Z 世代的娱乐需求
正在从“被动观看(guān kàn)”
向“主动体验”转变
文 | 徐小怪
编辑 | 羊羊(yáng yáng)、JOY
看着剧，顺着情节，点了个选项(xuǎn xiàng)，直接领了盒饭，这谁能想到？
近日(jìn rì)，展现“ 100 种结局”的宫廷生存题材互动(hù dòng)影视作品《盛世天下》引起了多方关注：
上线(shàng xiàn)仅 12 天，全球销量便突破 100 万套；
更(gèng)一举登顶中国香港、中国澳门、新加坡等地区(dì qū)及国家的苹果商店娱乐（付费）榜单(bǎng dān)榜首；
同时跻身韩国、加拿大等国家及(jí)地区市场 Top10 行列，Steam 平台销量亦在持续(chí xù)攀升中……
△《盛世天下》全平台总销量(xiāo liàng)突破 100 万套
这款作品由 New One Studio 倾力打造(dǎ zào)，是该工作室继现象级互动影视作品(yǐng shì zuò pǐn)《隐形守护者》之后，时隔 6 年在同赛道(sài dào)交出的重磅新作。
作品已经于 9 月(yuè) 9 日在 Steam、WeGame、iOS、安卓及微信小程序同步上线(shàng xiàn)，如果有空闲，可以刷一盘，看看能(néng)“活”到第几集。
《盛世天下》中，玩家(wán jiā)将以“伍元照”的视角开局，通过(tōng guò) 100 余种选择，逐渐走上权利巅峰。
日前，极客(jí kè)电影??（ID:Geekimovie）特别对话《盛世天下》制作人 Demi，邀请(yāo qǐng)对方深度分享《盛世天下》的创作历程(lì chéng)、制作难点，以及对互动影视未来发展趋势(fā zhǎn qū shì)的深度见解。
作为 New One Studio 的核心成员之一，Demi 主导(zhǔ dǎo)创作了《隐形守护者》和《盛世天下》两部(liǎng bù)作品。
前作《隐形守护者》自 2019 年推出后(hòu)，凭借跌宕起伏的剧情张力与具有沉浸(chén jìn)感的新式玩法，获得了不错的(de)市场反馈。
在 Steam 平台，销量高达 140 万套(wàn tào)，好评率为 86%；TapTap 平台上，评分为 9.6 ；桔子短剧平台(píng tái)，收获 9.3 分，印证了项目的跨圈层(quān céng)认可度。
△《隐形守护者》在 Steam 上好评率为 86%
在(zài)此基础上，《盛世天下》承袭了前作的(de)经验，并且进行了多维度优化。
制作人(rén) Demi 表示：
以玩法为例，在《隐形守护者》中(zhōng)，玩家若想回头重新选择之前未选的(de)分支，常常会因文字说明过于简略而难以(nán yǐ)找到；
而在《盛世天下》里，我们对(duì)选项文字进行了优化，玩家可以直接(zhí jiē)查看完整的选项内容，避免了这种(zhè zhǒng)困扰。
从行业宏观视角审视，《盛世天下(tiān xià)》的出现有据可循，背后一方面是互动(hù dòng)影视的品类升级；另一方面，也折射出整个(zhěng gè)娱乐产业的重要演进趋势——内容形式(xíng shì)的深度融合与创新突破。
互动影视(yǐng shì)通过影视与游戏的深度融合，用(yòng)碎片化的视频重构叙事逻辑，让玩家(ràng wán jiā)从旁观者转变为主角。
这种视角转换(zhuǎn huàn)不仅创造了全新的沉浸式体验(tǐ yàn)，更满足了现代观众对个性化、参与感(cān yù gǎn)娱乐的核心需求，代表着内容产业(chǎn yè)向互动化、沉浸化演进的重要(zhòng yào)趋势。
传统影视、游戏、文学等娱乐形式(xíng shì)间的边界正不断消融，用户对(duì)跨媒介、强互动、个性化体验的需求(xū qiú)愈发强烈。
在这样的时代背景下，互动(hù dòng)影视早已超越“新游戏品类或新(xīn)影视品类”的单一属性，更代表着(zhe)一种全新的内容创作逻辑与用户(yòng hù)体验范式。
01《盛世天下》：三年匠心与千余条(qiān yú tiáo)碎片视频
很久没有好看的古装剧了(le)，《甄嬛传》已经被我盘包浆了(le)。
《盛世天下》受到关注并非偶然，项目的(de)最初灵感源于项目团队在社交媒体(méi tǐ)看到的一条评论。
随后，耗时三年，项目(xiàng mù)从灵感萌芽到千余条碎片视频的(de)最终呈现，每一步都围绕“互动叙事(xù shì)的沉浸感”展开。
这个声音让她(tā)敏锐察觉古装题材的市场缺口，预研(yù yán)中的《盛世天下》也由此正式提(tí)上日程。
而在具体的题材选择(xuǎn zé)上，团队则将目光锁??定以武则天(wǔ zé tiān)为参考蓝本的架空设定，因为她(tā)足够“极致”：
经历过大起大落、大张大合(hé)的人生，故事推进过程充满不确定(què dìng)因素，这样用户才能获得更好的感受(gǎn shòu)。
△以武则天为原型设定的角色——伍元(wǔ yuán)照
题材确定后，最耗费心力的(de)编剧工作随即展开，这一环节整整耗时(hào shí)两年多。
互动影视的剧本与传统(chuán tǒng)影视或 AVG 游戏都有着本质区别，它需要(xū yào)更强的代入感，要让玩家作为主角(zhǔ jué)能够接受和确定目标，并有强烈(qiáng liè)意愿去完成这个目标。
为了实现这(zhè)一点，团队采用了 AVG 编剧和影视编剧(biān jù)共同协作的模式：影视编剧负责镜头(jìng tóu)语言与视听呈现设计，游戏编剧则(zé)专注剧情逻辑闭环与选项感染力打磨(dǎ mó)，遇到分歧时一起协商决定。
具体执行(zhí xíng)方面，团队先从人物设定开始，详细(xiáng xì)梳理每个人物的特点、目标、爱??好，甚至(shèn zhì)是穿衣打扮的习惯，然后再将(jiāng)这些文字转化成导演可用的可视觉(shì jué)化剧本。
以韦贵妃为例，原作中，韦(wéi)贵妃是一个蛇蝎美人，也是第一个出场(chū chǎng)的大 Boss。
△蛇蝎美人韦贵妃
根据她的(de)人设，团队在服装、造型上下了很大(hěn dà)功夫，以求在视觉呈现上就让玩家(ràng wán jiā)产生 " 好美，如果我是陛下我也(yě)愿意宠她 " 的感觉。
更重要的(de)是，团队为这个角色设计了更(gèng)深层的情感——她一直在寻找失散(shī sàn)的女儿??。
这个女儿??虽然无法出现在(zài)镜头里，但团队通过一只名叫 " 玉兔(yù tù) " 的小狗??来承载她的情感寄托(jì tuō)。
“玉兔”戴的项链和韦贵妃当年(dāng nián)给女儿??打的一模一样，这种细节设计(shè jì)让玩家在后续剧情中发现时，会(huì)产生强烈的情感共鸣。
△韦贵妃的(de)妆造合辑
Demi 说：
我们会将自己“洗脑(xǐ nǎo)”成新手用户，反复思考“我是谁(shuí)，我在哪，我要干什么”。
当选择跳(tiào)出来时，玩家需要很清楚自己面临(miàn lín)什么状况，两个选择之后可能有一定(yí dìng)的预判，根据有逻辑的预判去(qù)做选择。
剧本打磨成熟后，项目正式(zhèng shì)进入拍摄阶段，整个过程历时 100 多天。
团队(tuán duì)在此环节启用了擅长古风的(de)年轻导演知竹，此前，由她执导的(de)《长公主在上》和《东栏雪》曾(céng)爆火一时，是当年的微短剧标杆(biāo gān)。双方经过多次沟通后，彼此的创作(chuàng zuò)理念高度契合。
△爆火短剧《长公主在(zài)上》和《东栏雪》
拍摄环节的复杂度(fù zá dù)则远超传统影视，要求演员的服装(fú zhuāng)呈现、妆容状态、道具细节都必须精准(jīng zhǔn)匹配不同剧情节点。
比如，女主角伍元照(zhào)在参加夜宴前，有红色和浅绿(qiǎn lǜ)两套衣服选择，那么演员就要身着两套(liǎng tào)衣服拍摄两个版本的情节，部分台词(tái cí)甚至一致。
△ 伍元照夜宴择衣
演员表演(biǎo yǎn)也面临特殊要求，需弱化个人化特征，更多地(gèng duō dì)根据用户的选项，来想象这一部分(yī bù fèn)性格的人应该有何种反应。
拍摄(pāi shè)环节落下帷幕，项目随即转入为期近(jìn)一年的后期制作阶段。
区别于传统影视(yǐng shì)的连贯性长视频，互动影视需要将(jiāng)所有拍摄素材剪辑成 1000 多个碎片视频(shì pín)，再在游戏引擎中实现逻辑跳转(tiào zhuǎn)与功能配置。
△ 游戏中玩家的每(měi)一个关键抉择都将影响剧情走向(zǒu xiàng)
为此，团队自主开发了专用编辑器处理(chǔ lǐ)视频碎片，同时开展多轮玩家测试收集(shōu jí)反馈，不断迭代优化产品。
UI 设计在这(zhè)一阶段也发挥了叙事辅助作用(zuò yòng)，比如“扳倒韦贵妃”的情节中，团队(tuán duì)通过 UI 将任务拆解为“收集三支箭(jiàn)攻击对手”的三步结构，有效提升了(le)玩家的操作体验与目标感。
她(tā)还分享了一个有趣的设计：在(zài)《盛世天下》的最后一关，当玩家面临(miàn lín) " 认不认命 " 的选择时，团队没有直接(zhí jiē)给出两个选项，而是让玩家犹豫 5 秒钟后(hòu)，" 不认命 " 的选项才会出现。
这种(zhè zhǒng)设计模拟了人在绝境中抓住(zhuā zhù)救命稻草??的心理状态，让选择变得更加(gèng jiā)真实和有意义。
△ 游戏最后一关的(de)“认命”关卡
02 从《隐守》到《盛世》：New One Studio 走出 “新手村(xīn shǒu cūn)”
相对影视来说，互动影视可能不是一个(yí gè)一边吃饭一边看的背景式娱乐(yú lè)项目，而是让玩家觉得自己是主角，自己(zì jǐ)能够去决定故事的发展的形式(xíng shì)。
完成《盛世天下》，New One Studio 在互动影视赛道的(de)成长也有了更清晰的脉络(mài luò)：
从 6 年前的《隐形守护者》到如今的(de)《盛世天下》，前者是团队在“新手村”的(de)初期探索，后者则是走出“新手村”后(hòu)的再次进阶。
正如制作人 Demi 所说：
有(yǒu)了两个作品之后，我们算走出“新手村(xīn shǒu cūn)”了，未来会再继续探索多元题材(tí cái)。
而这一路成长，不仅留下了技术(jì shù)迭代的足迹，更始终围绕“互动叙事(xù shì)究竟能带给玩家什么”这一核心问题(wèn tí)持续深耕。
相关创新首先体现在叙事(xù shì)形式上的变化。
《隐形守护者》采用定格(dìng gé)拍摄的“真人漫画”形式，虽有独特(dú tè)艺术质感，却因为与传统影视流畅(liú chàng)观感存在差距，呈现有些遗憾。
△ 《隐形守护者(shǒu hù zhě)》游戏页面
为了营造沉浸体验，《盛世天下(tiān xià)》果断转向全视频流程——画面从定格(dìng gé)变连贯动态，既消解观看障碍，更(gèng)让故事沉浸感倍增，背后是对(duì)用户体验的反复琢磨。
叙事理念也(yě)有所不同：若《隐形守护者》是让玩家在乱世(luàn shì)“勇闯天涯”，《盛世天下》则将舞台拉向(lā xiàng)权谋漩涡中心“盛朝宫廷”，让玩家生存、取舍(qǔ shě)、博弈之间“找到自己”。
△ 《盛世天下》游戏页面(yè miàn)
除了叙事形式与理念的升级，故事(gù shì)线的细节设计同样围绕玩家体验(tǐ yàn)打磨巧思。
《隐形守护者》中，玩家回溯分支(fēn zhī)时常因缩略文字提示找不到选择(xuǎn zé)节点，仿佛在记忆迷宫打转；而《盛世(shèng shì)天下》直接将选项内容完整展开，让(ràng)每一次过往抉择清晰可见，这种“减少玩家(wán jiā)困惑”的细节打磨，让互动体验更丝滑(gèng sī huá)顺畅。
故事体量也随创作野心增长(zēng zhǎng)：《隐形守护者》800 分钟剧情已让玩家沉浸，《盛世(shèng shì)天下》总计拓展至 1200 分钟，为让叙事(xù shì)节奏舒展，拆分为“媚娘篇”与“女帝(nǚ dì)篇”，给每个阶段故事足够铺陈空间(kōng jiān)。
△ 《盛世天下》的结局之一
当然，这一切(yī qiè)内容升级的背后，是离不开坚实的(de)技术骨架的。
为了让玩家在不同网络(wǎng luò)环境流畅体验，团队攻克难关，在保证视频(shì pín)清晰度前提下，将包体压缩到同类产品(tóng lèi chǎn pǐn)的一半大小，实现“省流量看高清(gāo qīng)”。
△ 《盛世天下》游戏画面
并且创新融入“东方(dōng fāng)版 MBTI ”功能，通过初始选择生成专属个性(gè xìng)测试报告，作为附加惊喜融入该作品中(zhōng)，践行一个理念：
互动影视不只是娱乐(yú lè)载体，更是能与玩家产生情感共鸣(gòng míng)、帮助自我认知的伙伴。
△ 《盛世天下》的(de)东方版 MBTI 页面
而所有升级最终都(dōu)指向一个目标：让国产互动影视被(bèi)更多人认可。
我们希望通过《盛世(shèng shì)天下》这样的作品，吸引更多的(de)人关注互动影视，拓展市场和圈层(quān céng)，触达更多未接触过互动影视(yǐng shì)的人
Demi 坦言，团队希望通过《盛世天下(tiān xià)》再拓展市场和圈层，触达完全没(méi)接触过互动影视的人，用更(gèng)年轻化、娱乐化的表达包裹故事内核(nèi hé)，让“你的选择推动故事走向”的(de)奇妙体验，走向更广阔的大众。
03 互动(hù dòng)影视：内容的百亿美元级 “蓝海”？
整个品类(pǐn lèi)的发展空间绝不可小觑。
当 New One Studio 凭借(píng jiè)两部作品走出互动影视“新手村”时，制作(zhì zuò)人 Demi 也将视角从团队成长转向(zhuǎn xiàng)了整个品类的市场前景。
尽管她谦称(qiān chēng)团队刚起步，但仍明确强调：
任何(rèn hé)满足人类情感需求的产品，都有(yǒu)长足发展。
这一判断，正与互动影视“百亿美元(bǎi yì měi yuán)级蓝海”的行业趋势相契合。
据(jù) marketreportanalytics.com2025 年 4 月 9 日的报告显示，2025 年全球(quán qiú)互动影视市场规模预计为 50 亿美元，预计(yù jì)到 2033 年将达到 150 亿美元，期间年复合(fù hé)增长率为 15%。
数据的增长并非偶然，有(yǒu)三重因素构成：
一方面，技术普及大幅降低(jiàng dī)了玩家的接触门槛，也让创作(chuàng zuò)端的落地更易实现；
另一方面，Z 世代年轻(nián qīng)消费群体对“个性化”“沉浸式叙事体验(tǐ yàn)”的天然偏好，恰好与互动影视的(de)核心特性适配；
更关键的是，用户(yòng hù)娱乐需求正从“被动观看”向“主动(zhǔ dòng)体验”转变，而互动影视正是承接这一(zhè yī)趋势的最佳载体之一。
△ 《盛世天下》游戏(yóu xì)画面
在这样的增长态势下，互动(hù dòng)影视也自然会成为内容创作者眼中(yǎn zhōng)的“机遇蓝海”。
首先体现在“低门槛(mén kǎn)”：与传统影视行业需要大量资金、专业(zhuān yè)设备和成熟团队不同，互动影视的(de)制作成本更可控，尤其是在技术(jì shù)工具日益成熟的当下，创作者无需被(bèi)“专业壁垒”束缚。
New One Studio 的团队构成就是最好(zuì hǎo)的例子，团队的很多成员并非影视(yǐng shì)专业出身，却因对互动叙事的(de)热爱??聚集在一起，最终创作出了(le)优秀作品。
△ 导演知竹的 B 站账号
对此 Demi 强调(qiáng diào)：
只要热爱??，就适合做这个领域。
其次(qí cì)体现在“高需求”：作为新兴品类，玩家(wán jiā)对互动影视的接受度极高，对不同(bù tóng)类型、不同题材的作品都保持着(zhe)强烈好奇心，这为创作者提供了充分的(de)“实验空间”，无需局限于传统内容的“成功(chéng gōng)模板”，创新反而成了最受欢迎的(de)特质。
互动影视的市场可以为创作者(chuàng zuò zhě)提供广阔的空间，增加更多优质(yōu zhì)内容来吸引用户。
除了创作端的利好(lì hǎo)，互动影视的市场格局与发行渠道(qú dào)，进一步为创作者降低了 “成功门槛”。
从(cóng)竞争格局看，行业呈现“中度集中”特点(tè diǎn)：
虽有头部公司占据部分份额，但(dàn)大部分市场由中小开发者与独立团队(tuán duì)瓜分。
这种分散性意味着，相比“资本”，“创意”才(cái)是突围关键，尤其为拥有独特叙事(xù shì)风格或文化背景的新进入者，留出(liú chū)了成长空间。
发行渠道的多元化则(zé)让这份机遇有了更广阔的(de)落地空间：
以 Steam 为代表的全球 PC 平台(píng tái)，为中国开发者提供了低门槛、高效率(gāo xiào lǜ)的全球化路径 , 不仅用户基数庞大，接入(jiē rù)流程也十分成熟。
与此同时，互动影视还(hái)能覆盖端游、手游、H5、小程序等多(duō)场景，通过“全渠道发行”实现曝光最大化(zuì dà huà)，同时精准匹配不同平台用户的需求(xū qiú)。
另外，对于想要出海的中国开发者来说(lái shuō)，互动影视具有独特的优势。
它既(jì)能更加沉浸式的传递中国文化(wén huà)，又降低了文化隔阂，更容易被(bèi)海外用户接受。这为中国的叙事内容(nèi róng)走向世界??提供了新的可能性。
Demi 诚挚希望(xī wàng)，未来有更多的人才加入互动(hù dòng)影视，让产业呈现一个百花齐放的画面(huà miàn)。
显然，这个愿景很可能快速成为现实(xiàn shí)。
本文来自微信公众号“极客电影??”，作者(zuò zhě)：徐小怪，36 氪经授权发布。
